Les QR codes débarquent en Europe ?

Il y a quelques jours la news suivante a été publiée : Kidrobot, la société qui produit les figurines en plastique dessinées par de fameux designers, a utilisé des QR codes ou tags bidimensionnels pour sa toute dernière campagne promotionnelle, une chasse au trésor appelée “Dunny Hunt”, du nom de la série de jouets, en plein cœur de Manhattan. En photographiant avec un Smartphone les QR codes placés sur des objets cachés en plein New-York, on reçoit sur son téléphone portable un Dunny toy virtuel pour commencer sa propre collection et il est possible de participer à différents concours. Le choix de promouvoir un nouveau produit avec des tags bidimensionnels est lié à leur souplesse d’utilisation ; ils peuvent en effet être placés sur des adhésifs, des t-shirts, des tableaux, des posters… bref pratiquement n’importe où. Au Canada, c’est Vespa qui s’en est servi, en disséminant le centre de Toronto de posters avec des codes afin d’amener les participants à visiter un revendeur grâce à une réduction de 40% sur les vêtements griffés Vespa ou la possibilité de gagner immédiatement une Vespa LX150.

Largement répandue au Japon, la technologie basée sur les QR codes est encore très peu diffusée en Europe, peut-être parce que ses potentialités sont liées à l’utilisation d’un Smartphone, dont l’usage est encore limité.

Le Royaume-Uni joue actuellement un rôle de pionnier en ce qui concerne l’utilisation de tags bidimensionnels. Pepsi, avec l’initiative Max Kicks, a réuni ses usagers sur son site Wap afin d’accéder à une série de services et de gadgets téléchargeables. A Londres, la sortie en DVD du film 28 Weeks later a été médiatisée, entre autres, en plaçant un tag sur le site Web du film et sur des affiches à travers toute la ville, avec pour objectif d’étoffer la communauté de fans du film.