Lo studio, che ha coinvolto circa 200 casi aziendali, ha messo in luce gli investimenti delle aziende italiane in mobile advertising,  cresciuti del 20% rispetto allo scorso anno,  con particolare attenzione a quelli più innovativi: Mobile Internet, QR-code, Near Field Communication, Location Based Services.

L’utilizzo degli smartphone e la nascita di nuovi sistemi operativi,  come Android, hanno di fatto aperto nuove strade di sviluppo in questo campo e sempre più aziende italiane incominciano a portare avanti alcune sperimentazioni molto interessanti con molti benefici per l’utenza finale.

La ricerca è stata una buon occasione anche per diffondere i risultati di tre mesi di sperimentazione del progetto Tagmylagoon nella città di Venezia: registrati oltre 2.700 accessi e circa mille download dell’applicazione.

Largamente usata in Giappone, la tecnologia basata sui QR code In Europa è poco diffusa, forse anche perché le sue potenzialità sono legate all’utilizzo di uno smartphone, il cui uso non è ancora così pervasivo, per lo meno in Italia.

Il Regno Unito sta giocando un ruolo di primo piano nell’utilizzo dei tag bidimensionali. Pepsi, con l’iniziativa Max Kicks ha fatto convergere gli utenti sul proprio sito wap per avere accesso  a una serie di servizi e gadgets scaricabili. Sempre in UK l’uscita in dvd del film 28 Weeks later è stata lanciata, fra l’altro,  posizionando un tag sul sito web del film e su affissioni outdoor nella città di Londra con l’obiettivo di incrementare la community dei fan del film.